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2016年童话题材密集出现抢占的是什么市场

来源:邢台新闻网   时间: 2018-07-13

精品时代的到来,以前粗放的发行和研发模式已经走向了末路,而“大IP支撑、大渠道支持、大手笔支出“的新玩法也不出意料地迅速成为一个固化的套路,玩家们也从刚开始的惊喜变得渐渐麻木。于是不少谨慎的手游厂商们又纷纷开始走起了以前最稳妥的两条路子——”西游“和”三国“,而且因为今

经过2015年末“手游寒冬”的洗礼,整个手游市场似乎终于降了温,于是在我们就看到了近几年来最“清净”的一个季度,几乎所有渠道的新游数量都出现了不同程度的下降。但正是在这种环境下,一股热潮却在冰层的下方涌动着——《天魔幻想》、《童话大冒险》、《心之城堡》数款童话题材的手游不约而同密集上线,似乎宣示着一股童话题材风潮正在慢慢形成……

为什么是童话?

精品时代的到来,以前粗放的发行和研发模式已经走向了末路,而“大IP支撑、大渠道支持、大手笔支出“的新玩法也不出意料地迅速成药物治疗癫痫但是没有好转,这是为什么?为一个固化的套路,玩家们也从刚开始的惊喜变得渐渐麻木。于是不少谨慎的手游厂商们又纷纷开始走起了以前最稳妥的两条路子——”西游“和”三国“,而且因为今年恰好是猴年,所以西游题材的手游相对还要更多一些。

可是,现在三国西游题材也不多见了。翻开现在的App Store榜单,除了《梦幻西游》、《大话西游》等极少数的已经形成品牌级别的西游三国手游之外,前面已经基本见不到西游三国的影踪了。相反,一些新颖题材的游戏开始“出炉”,比如“童话”题材——网易家的《童话大冒险》、腾讯家的《天魔幻想》、蜗牛家的《心之城堡》等几款童话题材手游齐齐上阵,在很多厂商还在问”为什么是童话“的时候,大厂商们和玩家们已经在用行动反问了一句——为什么不能是童话?

“童话”大热并非突如其来

童话题材向来被业内当做轻度游戏的题材,是大厂们想集体玩创新所以一股脑推出了这些童话题材的重度手游?当然不是。相信很多人都有印象,早在2015年深圳市龙岗区人民医院癫痫科好不好暑期档的时候,网易就发布了一款童话题材的重度手游《有杀气童话》。这款另类的、没有大IP的手游居然硬生生地在一堆IP大作的夹击中挤进了最畅销的游戏行列,在当时玩那种家对现有题材游戏十分疲倦的环境下,”童话+战斗+RPG“的《有杀气童话》一下子就抓住了玩家们那好奇的心,并且大获成功。

中国的手游市场什么都缺,就是不缺山寨的热情。一个新题材的产品出现并成功之后马上过去换皮抄袭扎堆,把题材的新鲜感迅速消耗完之后又盯上另一个新题材,《有杀气童话》自然也逃不开这种“蝗虫式“的侵扰。《有杀气童话》成功之后,市场上迅速出现了不少质量堪忧的跟风之作——除了略为奇葩而又明目张胆的《童话有杀气》(后已更名)之外,还有《魔力契约》、《崩坏童话》等明显的想搭顺风车的产品也为数不少。

在最粗暴的换皮跟风阶段过去之后,越来越多的厂商慢慢发现原来《有杀气童话》的真正内核在于”童话也能当重度题材来使“,于是各种”童话+“概念的手游应运而生——网易再接再厉,继《有杀气童话》之后又用保山市癫痫病康复医院电话”童话+横版街机“的创新概念结合推出了《童话大冒险》,而企鹅也不甘寂寞,用”童话+暗黑风RPG“做成了《天魔幻想》,而蜗牛的”童话+韩风RPG“最终成品便是我们现在看到的《心之城堡》……

怎么玩转童话题材?

新游搭上题材热潮并不新鲜,问题在于后来者们鲜有大卖之作。因为,如果只是“为了童话而童话”,那充其量只是凑热闹之作,套个题材而已,离成功还差得远。《有杀气童话》之所以大获成功,除了是重度童话手游的尝鲜者之外,更重要的是它对“童话”这个题材有更深度的挖掘。

在游戏内容设计上,《有杀气童话》并不是简单地把游戏人物从三国武将替换成童话角色而已,它在“童话”这个题材上进行了大量的再创作——颠覆性的童话剧情,能战斗的公主,充满游戏趣味的反差给予了玩家极大新鲜感。事实上,只要通过简单的对比,大家就不难发现的几款童话新作也或多或少地借鉴了这一点。

除了游戏本身之外,在营销上挖掘和拓宜春那家医院治疗癫痫病好展“童话”题材的价值也不可或缺,那些“大代言“、“大包屏”、“大广告”的常规做法反而没有这种更接近玩家的做法来得有效。上线初期,《有杀气童话》就在营销上大做“童话”文章——和有妖气合作新编童话漫画大赛,在社交媒体的上进行童话向的多向创作传播,还有和暴走漫画的合作,每一个营销内容都围绕“童话”这个内核来操作。而《有杀气童话》近期更新的公会跨服团战时的依然堪称范例,和喜马拉雅FM这个新兴音频平台的定制节目合作很好地挖掘了“童话”在电台领域的营销价值。童话手游新作们与其花大价钱请代言人,做华而不实的地铁广告,不妨也考虑一下玩家喜爱的童话题材本身是否还有其他可深入挖掘的传播点。

结语:

有意思的是,日本SE在炒腻了自家的最终幻想系列的冷饭之后,也在今年推出了一个童话题材的动作手游《格林笔记》,日式风格的小红帽和白雪公主们战斗起来也有一种别样的趣味,看来“童话潮”是要在2016年蔓延到世界的节奏?

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