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Loopme史蒂芬 中国化原生的视频广告

来源:邢台新闻网   时间: 2018-11-28

第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)已经在国家会议中心正式拉开帷幕,以2020,岂止未来为主题的大会大会吸引了众多的游戏业界精英参加。会上,Loopme CEO史蒂芬接受了记者的采访。

第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)已经在国家会议中心正式拉开帷幕,以“2020,岂止未来!”为主题的大会大会吸引了众多的游戏业界精英参加。会上,Loopme CEO史蒂芬接受了记者的采访,就“中国化原生的视频广告”发表了自己的看法。

以下为史蒂芬采访实录

主持人:各位观众、各位媒体朋友大家好,在我身边的是Loopme的CEO史蒂芬先生,我们知道Facebook有原生的广告,我们是成立于2012年一家英国公司,想问一下原生的视频广告呈现的形式是什么样子的?为什么我们现在已经进入中国了?

史蒂芬:首先史蒂芬先生感谢能够来北京参加GMGC这次的大会,Loopme支持所有视频广告格式,包括对进推出的原生食品广告,全屏视频,以及前贴片、奖励视频是我们格式,Facebook支持这样一种原生格式,Facebook的广告只是宁波癫痫到哪里治在Facebook这样一个APP应用里面,而Loopme在我们平台上面所有流量都可以支持这样一种广告、这样一种格式。另外Loopme与众不同的一点,在于我们数据精准的投放能力,我们可以从广告主也好、开发者也好获取到的数据进行实时的优化,来使得我们对于开发者的PM有一个很好的提升。

Loopme我们在中国有很多紧密的合作伙伴,包括猎豹移动、包括九帮数码,最近和百度也会有一系列的合作,大的开发者,他们再一个网站上面前十的排名有5家是中国公司,有3家是美国公司,我们觉得中国移动广告的市场是让人觉得很激动的。另外,我们觉得中国的市场不光在于中国,包括中国的应用者、开发者出海,在全球的市场也是非常之大。另外中国等于很多人是通过他的手机来接触到这样一个互联网,很多人基本上都会花很长的时间在智能手机里面,所以我们相信在接下来的5到10年里面,中国的移动开发者会决定了未来的趋势和导向。

主持人:我是要解释一下,我刚才第一个问题不是提到Facebook吗?其实我并不是说Facebook是什么形态,我们是什么形态。我想表达的是原生广告视频本身是一个比较新兴的概念,Facebook的原生能够是静态的,我们是人声视频的,它的呈现方式是什么?是不是在信息流当中插入一西安癫痫病医院有哪些个视频?还是什么样一个形式呢?

史蒂芬:我们这样一个原生视频广告和Facebook确实在展现方面有不同,首先我们的视频可以说是在一个应用里面一个小的方框形式来呈现,你开发者可以进行自定义,对这样一个大小尺寸进行一个自定义。另外,我们除了在应用里面可以做这样一个人声视频,我们在信息流也可以做人声视频,在移动客户端也可以进行人声视频的载入。我们之所以认为原生视频广告视频格式之所以这么重要,是因为现在在这样一个移动广告的预算大概是两百亿美元,像品牌广告,包括电视广告的预算能够达到两千亿美元这么一个大的份额。现在很多大的游戏厂商也会花几百万美元,等于说这个预算还会越来越增加。我们认为视频广告格式强处在于它能够跟用户进行一个情感上的交流沟通,能够建立一个紧密的联系。除了你可以从这样一个视频里面觉得很好笑,或者说这个声音能够引起我的注意等等,我们觉得这样一个紧密的联系对于广告主来讲是非常重要的,能够帮他的品牌影响力也好和效果类广告,宣传你游戏的内容也好,都比静态的广告形式强很多。

像Facebook只有一种静态的广告形式,对于广告主来讲是比较有局限的,我们除了支持静态,更重要的我们的视频广告能够帮助广告主获取更多的用户。

主持人:梧州癫痫频繁发作如何治疗刚才史蒂芬先生说到我们帮助国内要出海的企业,是服务于他们。反过来来说,他对于国外的品牌进入中国,它肯定也是需要打通国内的一些渠道来合作,刚才提到的百度也好、猎豹也好,是不是一种这样的合作形式呢?

史蒂芬:等于说我们和这样一个中国游戏开发者的合作可以有三个方面,首先第一个方面是帮助他们进行流量变现,我们之前讲到的Loopme所关注的视频广告格式,首先来讲视频广告格式在流量变现方面,收入也好、ACP也好,可以是一种静态形式的四倍。接下来如果有国外的,包括国内的品牌广告,因为刚刚讲的只是一般形式的效果类广告,它的视频收入就已经有四倍了。如果是品牌广告来讲,他通过这样一种视频格式给开发者带来的流量变现效果大概是6倍。在刚刚讲的两千亿美元的品牌广告,在电视上面的份额,我们如何把它来向移动视频广告进行一个转变,来获取更多的利润。很多的大品牌主,比如说联合利华这样的公司,它并不能够理解横幅广告如何帮助他们销售他们的产品,他们能够世界视频广告,包括之前一直使用的电视广告对他们的帮助。

除了刚刚讲我们和中国的开发者合作,我们可以帮助他们进行流量变现以外,第二点我们可以帮助他们获取更多的用户,通过视频广告获取到的用户,它的用户质量是更高的。因为这样一些用户通过癫痫病如何使用药物治疗观看您这样一个视频,能够理解到这个游戏玩法是怎么样的,能够跟你这个游戏进行更深层次的连接。

第三点就是帮助中国的品牌应用开发者来传达他们的品牌影响力,像一些其他的大的游戏公司,他们越来越展现他们品牌的影响力,而不是注重他们自己游戏的玩法。通过这样一个视频的展现,能够让观众的忠诚度更高,也能够帮助今后比如说观众在进行应用内制购买也好、留存率也好,都有一个大的提升。

总结一下三点,第一个是流量变现,第二个是帮助用户的推广,第三点帮助他们建立品牌影响力。

主持人:我这边最后一个问题是这样,一个移动端的视频广告,它真正要起到效果是不是取决于网速?他对于中国现在网速的评价是什么?

史蒂芬:中国因为我们的合作,我们这样一个对接和合作,我们的视频都是预加载的,是在WIFI的环境上面进行预加载,在WIFI环境下先加载到本地的缓存里面,在你连接信号较差的时候才会播放这样一个视频,我们的视频对于用户的体验感是很好。我们也相信在一些连接比较好的国家,像欧洲、美国,我们可以直接在他自己使用流量的情况下来进行视频的播放。

主持人:因为时间关系非常感谢史蒂芬接受我们的采访,谢谢。

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